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남도여행 1번지 강진군 공동브랜드 "강진품애"

  • 상권팀
  • 2021-03-23 10:23:42
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강진군 공동브랜드 「강진품애」 

- 공동브랜드 지역특산물과 특화상품 등에 다양하게 적용 -

강진군은 강진읍 상권활성화 사업의 일환으로 공동브랜드 「강진품애」와 공동캐릭터 “강이”와 “진이”를 개발하여 지역특산물과 특화상품 등에 다양하게 적용하여 상품의 부가가치를 높이고 상품을 차별화하고 있다. 


 

          강진군 공동브랜드 강진품애                                                                            캐릭터 강이와 진이

강진군에서 생산되는 농.수.축산물과 기타 제품에 대하여 국내 소비자의 인식제고와 제품의 신뢰를 높이고, 영랑 김윤식, 다산 정약용 등의 역사인물과 가우도, 고려청자, 전라 병영성 등의 역사.문화.관광자원을 집약하여 표현할 수 있는 공동브랜드를 개발하기 위하여 지역 및 명칭기반 브랜드와 인물 및 역사기반 브랜드 그리고 지역 특징기반 브랜드 후보 15개중에서 1차 선호도를 조사하여 4개후보로 압축 하였다.

 

압축된 4개의 후보안에 지금까지 사용하여 왔던 “청자골강진”을 추가하여 총5개의 브랜드 후보안으로 2차 설문조사를 시행한 결과 5개후보중 「강진품애」가 48%를 차지하여 최종 선정 되었고, 지금까지 사용하여 왔던 “청자골강진”은 16%를 얻는데 그쳤다.

 

캐릭터 소재는 강진의 역사와 문화, 지역과 인물을 분석하여 소재별로 캐릭터 컵셉별 2개를 제안 받아 시대의 트랜드에 맞게 단순화하여 최종적으로 다산초당을 형상화 한 캐릭터 「강이」와 모란을 형상화한 캐릭터 「진이」를 개발하여 강이는 지역자원을 통한 문화관광상품에, 진이는 농수축산 프리미엄급 상품에 적용하고 있다. 

 

지금까지 공동브랜드는 특화상품인 “강진책빵”에 적용하여 개발중에 있으며, 중앙로상인회 협동조합인 전남마을상권관리협동조합의 특화상품포장재에 적용하였고, 강진과 나주를 오가는 국도 13호선 풀치터널의 조형물에 적용하는 등 강진군의 기획홍보실, 주민복지실, 관광과, 총무과, 친환경농업과, 문화예술과에서 진행하는 사업에 다양하게 적용하고 있다. 


롯데호텔 컨벤션홀 테이블 위의 강진책빵

 

또한, 강진의 특산품을 활용하여 개발이 진행되고 있는 특화상품에 강진품애 브랜드를 적용할 계획이다. 특화상품으로는 농산물(그린)과 수산물(블루), 장류(브라운)를 함유한 강진삼색분식 10여가지와 강진군에서 유기농으로 재배하고 있는 동백기름, 황칠을 이용한 건강보조식품 황칠진액 등이다. 

 

특히, 강진군에서 진행하고 있는 아열대 과일과 강진 체리, 강진 샤인머스켓을 강진군의 특산물로 적극 육성하기 위하여 품질이 보증된 제품에 강진품애 브랜드를 적용하여 소비자의 신뢰를 더하는 부가가치를 창출하여 차별화를 꾀하고 있다.

 

강진읍 상권활성화사업은 군단위로는 최초로 2018년 9월 중소 벤처기업부가 시행한 상권르네상스 공모사업에 선정되어 강진읍 상업지역 내 10만㎡ 구역내 400여개소 상가를 대상으로 2023년까지 5년 동안 국비 34억 원을 포함 사업비 68억을 투입하여 진행된다.

이승옥 강진군수는 “인구감소와 지역경제 침체로 어려운 강진읍 상권을 회복시키고 경쟁력을 높이는 상권활성화 사업의 일환으로 개발된 공동브랜드 「강진품애」를 상권활성화 구역은 물론 강진군 전체적으로 적용하여 효과적으로 활용하면 지역경제 활성화에 큰 도움이 될 것으로 기대한다. ”며, 

 

“지금은 그곳이 아니면 다른 지역이나 관광지에서는 구입할 수 없는 차별화된 상품을 개발하여 판매하는 것이 중요하며, 이를 소비자에게 인식시킬 수 있는 브랜드를 개발하여 적용하고 관리하는 것이 중요하다”고 말했다. 

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